Alfonso Morcuende

Leyendo un magnífico post sobre Cuando desconfiar de una empresa seo me ha recordado un post que hace un tiemblo leí sobre las 10 mentiras de las agencias de publicidad y el SEO.

Estás son algunas de las 10 mentiras de las agencias:

1. 1. No deberíamos tener ningún problema para posicionarte con las palabras “Coches segunda mano”
2. 2. Los LINKS, realmente, no son tan importantes.
3. 3. No existen “Doorway Pages”, son solamente “Landing Pages”.
4. 4. ¿Posicionarte en 30 días? Sin problema.
5. 5. Es fácil posicionarte bien. Simplemente incluiremos tu sitio Web en 1500 buscadores
6. 6. Una Web espectacular en Flash, e impresionar al usuario es más importante que el SEO

Y estás otras son las mentiras que nos propone Posicionamiento en buscadores:

1. 1.- Podemos posicionar su sitio en 48 horas!!
2. 2.- Incluiremos su sitio Web en 1000 motores de búsqueda.
3. 3.- Obtendremos miles de links apuntando hacia su sitio Web.
4. 4.- Por tan sólo 40 € al mes optimizamos su página Web.
5. 5.- No podemos decirle lo que hacemos porque es un gran secreto.
6. 6.- Conocemos a alguien dentro de Google.
7. 7.- Garantizamos el primer puesto!!

Evidentemente con estas mentiras es muy difícil de convencer a un cliente que el SEO es una estrategia a largo plazo y que tras muchos meses de esfuerzo nadie le puede asegurar que el resultado sea el esperado.

Un vídeo final para el seo en “Long Term”

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Este post es una versión traducida y resumida de CMS en el libro: THE ABC OF SEO el Autor: David George ¡Cómpralo!.

Hoy en día, la mayoría de Sitios grandes y no tan grandes cuentan con un editor de contenidos CMS. El sistema de edición se simplifica enormemente, esta es una de las grandes ventajas de nuestro nuevo mundo 2.0, cualquiera es capaz de escribir en la Web sin un conocimiento específico de HTML.

Los contenidos en las Webs actuales están almacenados en Bases de Datos (BD). Por ejemplo MySql es una opción muy común, una razón para esta popularidad, es su gratuidad. Otro motivo es que frecuentemente está pre instalada como parte de nuestro servicio de hosting.

Las páginas en HTML hoy en día son altamente customizables al usar, la gran mayoría, Hojas de Estilos en Cascada (CSS).
Los CMS permiten concentrarnos en el contenido sin tener que preocuparnos en la creación de páginas HTML. Estos Editores de Contenido frecuentemente están escritos en lenguajes de programación tales como PHP, ASP.NET, PERL, Coldfusion, Python y Java, entre otros.

Los motores de búsqueda pueden leer todos estos lenguajes. Pero como la mayoría de los sitios Web estos desarrollos están muy pobremente optimizados desde el punto de vista de SEO. Toda la importancia del CMS está en la difusión de la información para el usuario humano y no para los BOTS.

Veremos ahora algunos de los problemas más frecuentes desde el punto de vista SEO con los Content Management Systems.

1. URL Dinámicas

Los CMS normalmente están implementados como una colección de Scripts. Los datos manejados por estos Scripts son pasados como parte de las URL. Aquí podemos ver un ejemplo:

http://www.dominio.es/contenido.php?noticia=423&lenguaje=es

Leyendo esta URL podemos decir que en una página escrita en PHP, pasamos dos parámetros, el primero “noticia” que recoge la número 423. El segundo de los parámetros es “lenguaje”, que nos indica que este será en español. El Script que construye está página los datos de la BD teniendo en cuenta estos dos parámetros y finalmente servirá el contenido en HTML al usuario.

Este tipo de URL es denominada Dinámica y con este nombre y de forma intuitiva casi podemos averiguar la reacción de los Crawlers, muchos de ellos, se darán la vuelta y no seguirán indexando páginas al no poder interpretar estos datos.

Los Motores de búsqueda tienen serios problemas para leer estas URL. Por lo tanto la primera de nuestras preocupaciones será analizar el tipo de URL´s generadas por nuestro CMS y comprobar que están pueden ser indexadas. Esto lo podemos averiguar con un análisis de LOGS, comprobando si los Spiders se han quedado en el Index, o si por el contrario han continuado con la lectura de las páginas restantes del Sitio.

Una solución a este problema con las URL, consistirá es su re-escritura, transformando la anterior URL en la siguiente:

http://www.dominio.es/contenido/423/es

En este enlace puedes ampliar información sobre Search Engine Friendly URL y URL Rewriting.

http://www.seoconsultants.com/articles/1000/urls.asp

2. Outbound Links – Enlaces salientes

Muchos CMS generan, con el uso de los editores, un número elevadísimo de enlaces en cada una de sus páginas. Estos enlaces raramente utilizan un Anchor Text relevante. Además estos enlaces pueden diluir el PageRank de nuestras páginas.

Para solucionar esto empezaremos borrando los links de acceso a los moderadores, los perfiles de usuarios y listas de miembros. Existen Robots maliciosos que buscan direcciones de email para mandar Spam a estas direcciones.

Centra el foco del usuario y del motor de búsqueda en tu contenido y añade enlaces siempre y cuando estos aporten información importante para el contenido que estés tratando.

3. Iconos

Iconos de servicios o imágenes con texto como SIGUIENTE o ANTERIOR deberían ser remplazadas por texto. En el caso de usar imágenes no debemos de olvidar de incluir el elemento ALT.

4. Sesiones y Autentificaciones

Asegúrate que los Robots son capaces de acceder al contenido de tu Sitio sin tener que Logarse. Por ejemplo muchos FOROS están configurados para solamente permitir el acceso al contenido del mismo a los usuarios autentificados.

5. Contenido Relevante

Cualquier texto que no sea directamente relevante para el contenido de tu sitio debería ser eliminado. Esto incluye estadísticas, tablones de firmas, perfiles, textos e imágenes repetitivas. Todos estos elementos diluyen el contenido de tu sitio.

Asegúrate que los editores de tu CMS rellenan campos importantes tales como TITLE y elementos META.

Todas las páginas deberían estar optimizadas para su carga. Las páginas con imágenes, scripts, css, etc… No deberían de pesar todo más de 100K. La página con el HTML no debería de exceder los 10K. Muchos Motores de búsqueda no indexarán más de unos cuantos párrafos si no tenemos en consideración estas restricciones. Por lo que el código XHTML de la página ha de ser lo más sencillo posible.

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Una vez terminado el curso de AJAX que estaba realizando, me reincorporo a mis funciones de blogero. Ya iba siendo hora.

El curso de AJAX, me ha gustado mucho, aunque mis tenga muchas incompatibilidades con mis creencias SEO. Una de las cosas más claras que tengo son los conocimientos en los que tengo que mejorar.

- JavaScript (estoy en ello)
- XML (estoy en ello)
- XSLT (Me pondré)
- JSON (Que Dios me pille confesado)
- DOM (Juro, por lo más sagrao que estoy en ello)

El siguiente post será sobre los temas habituales de este blog. Sorry por este coñazo-post.

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Seguir a gente en Twitter me está descubriendo un montón de nuevas cosas. Hoy he visto un vídeo que explica el funcionamiento, precisamente, de twitter. Me ha parecido, simplemente genial.

¿Te has preguntado, qué es Twitter? ¿Por qué debería estar yo en Twitter? en este vídeo tienes las respuestas… EN PLAIN ENGLISH.

Aquí tenéis el blog dónde lo he encontrado: ellybabes

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Uno de los asuntos más debatidos en SEO, es la estructura de la URL y su influencia en el RANK. Algunos expertos en SEO defienden, que la inclusión de Keywords en la URL, es de vital importancia.

Una página Web, no puntúa bien (RANK) sin Keywords en la URL. Y como ejemplo, este grupo, muestra los SERPs (Search Engine Results Pages. Páginas de resultados del Motor de Búsqueda) con Keywords resaltadas como evidencia de su punto de vista.

URL dinámicas y SEO

No tiene sentido optimizar una página Web, sin dar un acceso fácil al contenido de esa página, a los Motores de Búsqueda. Los esquemas de navegación y las URL´s, frecuentemente actúan como una señal de STOP para los Crawlers.

La gente asume que una URL dinámica contiene caracteres extraños, (”?,” “=,” “&”).

“http://www.tienda.com/productos.asp?producto_no=25” en oposición a
“http://www.tienda.com/impresora-laser.html”

Parece que la primera URL es dinámica y la segunda estática. Sin embargo, una URL en apariencia estática, puede ser dirigida por una base de datos. Y una URL en apariencia dinámica puede ser una página estática.

A los motores de búsqueda no les gusta indexar URL con demasiados parámetros. Los programadores tienden a abusar de estos parámetros, que son potencialmente problemáticos. Los CMS (Content Management Systems) frecuentemente generan URL´s problemáticas.

Además, los motores de búsqueda limitan el número de caracteres que indexan en una URL. Si miramos a cualquier SERP y sus URL´s vemos como las URL´s que encontramos son cortas.

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Siguiendo el rastro de Twitter he encontrado este vídeo en el blog Semantic Bits. Es super divertido. Estamos de vacaciones de Semana Santa así que un poco de relajación no viene mal.

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Uno de los asuntos más debatidos en SEO, es la estructura de la URL y su influencia en el RANK. Algunos expertos en SEO defienden, que la inclusión de Keywords en la URL, es de vital importancia.

Una página Web, no puntúa bien (RANK) sin Keywords en la URL. Y como ejemplo, este grupo, muestra los SERPs (Search Engine Results Pages. Páginas de resultados del Motor de Búsqueda) con Keywords resaltadas como evidencia de su punto de vista.

URL dinámicas y SEO.

No tiene sentido optimizar una página Web, sin dar un acceso fácil al contenido de esa página, a los Motores de Búsqueda. Los esquemas de navegación y las URL´s, frecuentemente actúan como una señal de STOP para los Crawlers.

La gente asume que una URL dinámica contiene caracteres extraños, (”?,” “=,” “&”).

- “http://www.tienda.com/productos.asp?producto_no=25,” en oposición a
- “http://www.tienda.com/impresora-laser.html.”

Parece que la primera URL es dinámica y la segunda estática. Sin embargo, una URL en apariencia estática, puede ser dirigida por una base de datos. Y una URL en apariencia dinámica puede ser una página estática.

A los motores de búsqueda no les gusta indexar URL con demasiados parámetros. Los programadores tienden a abusar de estos parámetros, que son potencialmente problemáticos. CMS (Content Management Systems) frecuentemente generan URL´s problemáticas.

Además, los motores de búsqueda limitan el número de caracteres que indexan en una URL. Si miramos a cualquier SERP y sus URL´s vemos como las URL´s que encontramos son cortas.

Esto, está traducido de el post SEO and URL Structure.

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¡Te encontré!

Antes de ser el número uno en los resultados de búsqueda nuestro objetivo principal será aparecer en dichos resultados.

Existen varios métodos por los que Google va a saber de nuestra presencia en la red, mi consejo, es utilizarlos todos.

Dar de alta en Google

Este es el método más sencillo de todos.

http://www.google.com/intl/es/addurl.html

Ahora bien, como el mismo Google nos avisa:

En Google, agregamos nuevos sitios a nuestro índice y los actualizamos cada vez que exploramos la web, por ello lo invitamos a que nos envíe su URL aquí. No agregamos a nuestro índice todas las URLs que recibimos y no podemos hacer ninguna predicción ni darle ninguna garantía acerca de cuándo o si efectivamente aparecerá.

Directorios (DMOZ y Yahoo Directory!)

Los directorios empezaron siendo una lista ecléptica de los sitios favoritos de algunos usuarios. El más claro ejemplo sería: Jerry and David´s guide to the World Wide Web. Que fue el primer nombre de una empresa que posteriormente sería conocida como Yahoo!

Los directorios son importantes para nosotros ya que son una fuente de Inbound Links (Links entrantes) desde sitios populares, además ayudan a una página a ser indexada rápidamente por un Motor de Búsqueda.

Si repasamos la historia de la Web, veremos cómo a la vez que esta crecía. Los listados de directorios se multiplicaban y se volvían más inconsistentes e incluso, aunque ya no nos acordemos, en muchos de ellos tenías que pagar, para qué incluyeran tu sitio como resultado en sus búsquedas.

Los dos principales directorios existentes hoy en día son DMOZ (Open Directory Project) y Yahoo Directory!

1. DMOZ: http://www.dmoz.org/
2. Yahoo Directory!: http://dir.yahoo.com/

   Ambos ofrecen la inclusion gratuita de un Sitio. Ambos, también, pueden tardar cerca de un año en incluir un nuevo Sitio.

   Muy importante en ambos directorios será, la correcta inclusión de nuestro Sitio sugerido, en la categoría correcta.

   Los sitios que sugieren ser listados bajo una “categoría correcta”, entendiendo esta como la categoría en la que finalmente aparecen listados, aparecen cuatro veces más rápido que aquellos que fueron sugeridos para otras categorías en las que finalmente no fueron listados.

   Un dato: Solo el 31% de las sugerencias son listadas en una “categoría correcta”.

   Google SiteMap

   Google y Yahoo, utilizan arañas para recoger la información de las páginas web que hay publicadas en Internet.

   Ahora además Google nos ofrece una herramienta para poder ofrecer un Sitemap en XML con todas las URL´s que contenga nuestro sitio, haciendo accesible a estos Robots, URL´s (páginas) que por diversos motivos podían haber estado ocultas para ellos.

   https://www.google.com/webmasters/tools/

   De esta manera Google accederá mediante un único fichero con una codificación XML a todas nuestras páginas, pudiéndole recordar periódicamente cuales son nuestras nuevas páginas o cambios sobre las páginas ya existentes.

   Existen herramientas online para poder crear estos ficheros XML. En esta URL encontrarás más información.

   http://code.google.com/sm_thirdparty.html

   Ventajas de los Sitemaps

   Con un sitemap creado por el Sitemap Generator, las arañas de Google siempre encontrarán las url de todas tus páginas.

   Rápida indexación del contenido de todo el site. Para Web´s con un alto número de URL´s Google recomienda realizar diversos sitemap y disponer de un índice de sitemaps.

   Alt64 (el apartado sitemaps es una copia directa de este mágnifico post): http://www.alt64.com/noticia_alt64.php?id=30

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Existen cinco mandamientos que desde ahora mismo tienes que practicar:

1. Amarás al Link sobre todas las cosas.
2. No tomarás el nombre del Link en vano.
3. Lo invitarás a todas tus fiestas y la de los amigos.
4. Lo debes honrar.
5. No codiciarás ningún bien, todo pertenece al Link.

Anchor Text

Anchor Text son las palabras subrayadas y con un color azul en un enlace, es decir, son las palabras que linkan a otra página.

El texto con el que etiquetamos un enlace, es un peso pesado dentro del algoritmo de nuestros Motores de Búsqueda. Ese texto está diciendo algo relevante sobre su Landing Page (Página de destino). Son estos textos nuestras Keywords, con las que necesitamos que nos enlacen.

Errores comunes en los Anchor Text

Aunque estamos cansados de hacer hipervínculos, aún cometemos muchos errores de base, respecto del SEO. Como ejemplo vamos a imaginar que tenemos una página sobre los problemas de conexión a Internet con el router de Orange.

Podemos poner el enlace en diferentes sitios:

- problemas de conexión a Internet con el router de Orange.
- problemas de conexión a Internet con el router de Orange.
- problemas de conexión a Internet con el router de Orange.
- problemas de conexión a Internet con el router de Orange.

Podríamos incluso haber convertido en Link toda la frase. El primer y último de los ejemplos son demasiado vagos, para ser útiles. La página trata de problemas con la conexión a Internet por lo que la mejor utilización del link se da en el segundo de los casos.

Un número elevado de Keywords en el Anchor Text diluirá la importancia que el Motor de búsqueda da a cada una de ellas.

Además deberíamos establecer cómo de populares son cada conjunto de Keywords y cuanta competencia hay para cada una de ellas. No tiene sentido intentar luchar, por ejemplo, con una palabra tan general como “problemas”, con 93.000.000 de resultados, haciendo una simple búsqueda en Google.

¿Cómo de importante es el Anchor Text?
A día de hoy Google toma este valor como determinante y es más importante que los elementos que se encuentran dentro de la propia página linkada.

Esto lo podemos comprobar con algo tan divertido como los Google Bombing. Consiste, simplemente, en ponerse de acuerdo a la hora de enlazar unas palabras determinadas a una página Web.

Algunos ejemplos pueden ser:

Miserable: El resultado de la lista apunta a Ángel Acebes, ministro del interior del Partido Popular en el último gobierno de Aznar. La versión en inglés apuntaba a la ficha de George W. Bush.

Estafadores Españoles: Este bomb apunta a la web de Telefónica del Perú.

psicópata mundial: (Yahoo, México) Este bomb apunta a José María Aznar.

«French military victories» (victorias militares francesas en inglés): explota el tema de que los franceses nunca han ganado una guerra. Muestra una página que imita la página de error de Google que sugiere el texto french military defeats (derrotas militares francesas).

Todos los ejemplos anteriores están sacados de la Wikipedia, en la defición de Google Bomb

Inbound Links

Los inbound links es cualquier link desde una web externa a un página de nuestro sitio. Estos enlaces son muy importantes por los siguientes razones.

1. Incrementan el ranking en los Motores de Búsqueda.
2. Inbound-links desde un Stio ya indexado hará posible que los Robots encuentren tus páginas durante su proceso de indexado. Cada Inbound Link representa un posible punto de entrada a tu sitio, incrementando la frecuencia y la profundidad de la indexación.
3. Incrementan tu PageRank.
4. Atraen más tráfico a tu sitio.

Posibles fuentes de Inbound Links

- Notas de prensa: Es uno de los métodos más tradicionales de anunciar al Mundo Mundial el lanzamiento de tu nuevo servicio, contenido, Website… Esta debe incluir la URL y detallar la información más interesante sobre el site y sus productos. Muchas Webs y especialmente Blogs y foros siempre se hacen eco de estas notas de prensa.

- Cross-Linking: Tal vez sea la manera más simple de obtener enlaces. Cruzar enlaces con otras webs. En los últimos tiempos esta forma de obtener links ha sido explotada al máximo, por lo que muchos de los algoritmos de los buscadores están haciendo que el impacto de estos enlaces en tu PR sea mínimo.

- Anchor Text relevante: Anchor Text es el principal problema para que los enlaces a nuestras páginas no tengan el peso que deberíamos obtener.
Pensemos cual sería el efecto, si todas las webs de Orange apuntaran con el mismo Anchor Text “ADSL barato” a esta URL http://internet.orange.es/

- Wikis, Blogs y Foros: Todos estos servicios, por su contenido y su estructura suelen tener un muy buen PR, por lo que intentar recibir enlaces de estas páginas sería muy aconsejable.

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Según la definición de Wikipedia, el concepto PageRank consiste en: una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.
La fórmula del PageRank es:

La fórmula del PageRank es:

PR(A) = (1 − d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) / C(Tn)

Donde PR(A) es el PageRank de la página A;PR(Ti) es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A,;C(Ti) es el número de enlaces salientes de la página Ti; y d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1.

Esto, evidentemente, es solo una curiosidad, aquí, no vamos a investigar cuales son los diferentes resultados de PageRank para cada una de nuestras páginas.

Pero, si que nos va a ayudar a entender mejor, cual es la forma de valoración de los sitios Web por parte de Google.

Nuestro PR viene determinado por el número de enlaces a nuestras páginas, no solo eso, también es fundamental el PR de la página que nos ha enlazado. No es solo importante el número de enlaces que tiene mi página, sino que además es fundamental la importancia de las mismas.

Podemos decir así: Un Link = Un voto.

Acabamos de encontrar la PIEDRA FILOSOFAL de un buen SEO. Mi página y mis contenidos están expuestos a recibir los votos del resto de Webs en Internet. La importancia de mi página NO ESTÁ EN MIS MANOS, es una decisión democrática de toda una comunidad.

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